Troy, Michigan, EUA, 29 de novembro de 2006
O Relatório sobre a Popularidade de Cores da DuPont para 2006 mostra as Tendências Globais na Escolha de Cores Automotivas.
A cor prata detém o primeiro lugar, com crescimento sendo observado em cores vibrantes na América do Norte e na Ásia.Pelo sétimo ano consecutivo, a cor prata manteve globalmente sua liderança como cor de escolha para veículos. Cores vibrantes tais como vermelho e o laranja registraram um aumento considerável em todo o mundo de acordo com o Relatório da DuPont de Popularidade de Cores Automotivas para 2006.
Desde que sobrepujou o verde em 2004, a cor prata manteve a liderança – o período mais prolongado em que qualquer cor – durante os 54 anos que a DuPont tem rastreado a escolha de cores de veículos automotores. Entretanto, houve um aumento na gama de tons de prata e cinza, outra escolha predominante.A tendência para o futuro inclui a infusão destas cores neutras com verdes, vermelhos e roxo, o que dá ao cliente uma maior gama de escolhas.
O Relatório Global de Popularidade de Cores da DuPont permanece o padrão oficial da indústria para analisar e prever as tendências de cores de veículos, conforme estas forem escolhidas pelos consumidores. O relatório inclui a segmentação por regiões do mundo, bem como por tipo de veículo. Este ano, o relatório é segmentado para enfatizar variações nos mercados asiáticos.
Na qualidade de líder no mercado de revestimentos automotivos, o relatório de popularidade da DuPont é um gabarito para a indústria automotiva e sua influência alcança a moda, mobiliário e eletrodomésticos.
Tendências Globais em Cores Automotivas
“Estamos observando uma convergência crescente e global em preferência de cores. Enquanto o mundo esta se tornando mais homogêneo e as cores se harmonizando globalmente, acreditamos que também é importante olhar profundamente para as diferenças culturais e de gostos em mercados grandes e crescentes, tais como a Ásia“ disse Karen Surcina, gerente de marketing de cores e tecnologia de Sistemas Automotivos da DuPont.
As escolhas de cores do Japão permanecem consistentes com os resultados globais da Ásia no ano passado onde as cores neutras foram dominantes com 27% de prata; branco/ branco pérola 24%, preto 16% e cinza 12%. O croma do azul faz parte das 5 mais predominantes com 10% do mercado.
Tipicamente, a metade inferior das dez cores principais aponta para a tendência de crescimento futuro das cores.
Uma tendência evidente para o futuro inclui tons mais quentes tais como vermelho, bem como a força contínua do azul. O Azul e o vermelho fortalecem suas posições de cores populares para carros na América do Norte, cada um com 11% de participação e na China com 17% de participação para o azul e 9% para o vermelho. O azul continua a ser a principal escolha na Europa com 13% do mercado global e como uma das 3 principais cores para o segmento de carros compactos/esporte com 15% de participação.
A demonstração mais forte de cores com mais croma em todo o mundo, aponta para um desejo dos clientes de uma maior personalização de seus carros. Esta ousadia permite que veículos menores marquem uma presença mais forte e é mais evidente no segmento de carros compactos/esporte, onde em termos globais, o vermelho e o laranja vivenciam um aumento de popularidade, principalmente nos três mercados asiáticos e na América Latina. O vermelho surge como a principal escolha de cor no segmento de veículos compactos na Coréia do Sul, com 22%, bem como na América do Norte no segmento de compactos/esporte, tendo aumentado de 9% em 2005 para 15% em 2006.
O preto permanece como principal escolha no cenário global; está entre as cinco cores principais nas regiões examinadas, e ganhou espaço em segmentos específicos na América do Norte. O relatório de popularidade de cores de 2006 vê o crescimento do preto no segmento “luxo” na América do Norte com 22%, espelhando a longa liderança do preto entre os carros europeus de luxo, com 37%. Estes aumentos na América do Norte seguem de perto o crescimento de aceitação europeu e o crescimento do preto metálico. O preto também ganhou terreno no segmento de veículos intermediários na América do Norte.
Na Coréia do Sul, o preto detém o segundo lugar na classificação global de escolha de cores, com 21%, atrás do líder, prata, com um ponto percentual a mais. O cinza e o branco/ branco pérola detém respectivamente 19 e 18% de participação. O restante da paleta de cores na Coréia do Sul- azul, marrom claro e vermelho - representam 22% do total.
Negógios e Maiores Tendências Econômicas e Sociais
De acordo com o Instituto de Socionomia de Gainesville, na Geórgia, as tendências de cores fornecem uma visão do humor do publico em geral na América do Norte. “A popularidade da cor prata se correlacionou ao otimismo que seguiu as manias financeiras gêmeas, dos últimos 9 anos, o boom do mercado acionário por volta do ano 2000 e o boom imobiliário desde a mesma época” declarou Mark Galasiewski, um analista sênior do Instituto. “A disseminação da popularidade da cor prata a nível mundial desde 1998 também espelhou a sincronização dos mercados patrimoniais globais”. A pesquisa das tendências financeiras e sociais históricas feitas pelo Instituto, sugere que tal sincronização eventualmente diminua conforme a sociedade entrar num período de mudanças dinâmicas.
O próximo período poderia ser muito semelhante ao final dos anos 60 e início dos 70, quando o branco, uma cor que tinha liderado uma longa expansão econômica, de repente encontrou desafiadores. A proporção do branco no mercado, que atingiu um pico em 20,8 porcento em 1963, acabou diminuindo para a metade dos dígitos únicos no início dos anos 70. De 1968 a 1972, tons terra tais como marrom dourado médio, cobre-bronze e verde médio e escuro dominaram as principais posições.
O humor do final dos anos 60 também iniciou o desenho de carros robustos e de corrida de cores vibrantes influenciadas pelo amarelo tais como o laranja. No ciclo de humor positivo que se iniciou no princípio dos anos 80, o vermelho dominou este segmento de veículos por 12 anos até 1997, e depois diminuiu.
“Embora o amarelo nunca tinha alcançado a grande popularidade do vermelho, a cor agora pode estar tendo seu lugar ao sol” disse Galasiewski. “As guerras atuais de potencia de motor entre os fabricantes de carros também apóiam o paralelo com os anos 60”.
Tendências de Cores em Personalização de Massa
A tendência à personalização de massa, combinada com a capacidade de fornecer customização de alto nível em bens de consumo, abriu a oportunidade para as empresas fornecerem diferenciação a seus clientes através de menores volumes de produto, embalagens e cores especiais.
A indústria automotiva respondeu a esta tendência com veículos de menor volume e pacotes especiais que permitem que um consumidor personalize um veículo direto da fábrica. O grande volume de caminhões leves e sedans grandes, estão dando lugar a uma série de modelos incluindo os Crossover Utility Vehicles (CUV´s).
O CUV está começando a dominar o segmento de veículos de tamanho intermediário e está sendo incluído neste ano nos resultados de popularidade de cor para a América do Norte.
Com até 40% dos consumidores querendo mudar marcas por uma cor específica, de acordo com uma pesquisa nacional encomendada pela DuPont, é muito importante que as fábricas de carros forneçam uma gama de cores e acompanhem as preferências dos consumidores, tanto agora, como no futuro. A coleção Chroma Continental Automotiva 2006 da DuPont enfatiza uma grande paleta de escolhas de aproximadamente 70 cores em seis famílias de cores.
“Montamos uma paleta global para nossos clientes de montadora levarem em consideração” declarou Surcina.
“O mundo está se tornando mais globalmente orientado e nossos clientes na industria automotiva estão desenvolvendo seus veículos e escolhendo cores para endereçar as preferências de seus clientes a nível mundial”.
Nova Tecnologia da DuPont Traz Vantagens a seus Clientes
Com os avanços de tecnologia da DuPont, os clientes são capazes de cumprir com ou mesmo exceder as diretrizes de sustentabilidade ambiental, melhorar os objetivos de produtividade comercial, e responder rapidamente às mudanças dos gostos dos clientes. O resultado final são cores mais duráveis e efeitos especiais que podem diferenciar um veículo para a montadora.
O EcoConcept (pintura automotiva sem primer) da DuPont, que utiliza tecnologia patenteada para consolidar a linha de pintura tradicional de carros com economias de até 30% em energia, emissões e custos. A inovação está sendo reconhecida no programa de Prêmios PACE da Automotive News de 2007. A DuPont foi pioneira ao ser a primeira a lançar o acabamento 3Wet (pintura automotiva de único formeio) para pintar veículos de forma econômica com um efeito perolado. Agora este acabamento é utilizado pelos fabricantes para trabalhos econômicos de pintura em dois tons. A DuPont recebeu o Prêmio PACE da Automotive News de 2004 por esta tecnologia inovadora.
Novas combinações de pigmentos e flocos, incluindo aqueles que criam uma mudança de tonalidade conforme o ângulo de visão, estão se tornando cada vez mais populares para criar novos e diferentes nichos de cores.
A tecnologia “SuperSolids” da DuPont que substitui solventes com até 90% de conteúdo em sólidos por clearcoats protetores que reduzem as emissões de VOC e melhoram a resistência a amassados e riscos. Esta tecnologia foi agraciada com o prêmio de Excelência em Ar Limpo da EPA (Agência Norte-Americana de Proteção Ambiental) dos Estados Unidos.
Formulações experimentais para acabamentos de fácil limpeza utilizando DuPont™ Teflon®, cores que brilham no escuro, listas que podem se tornar possíveis ao alinhar flocos metálicos e outras novidades estão sendo desenvolvidas.
A tecnologia exclusiva da DuPont para substituir ingredientes petroquímicos com polímeros altamente funcionais com base em produtos biológicos deverá ser a próxima onda tecnológica, conforme os custos do petróleo continuarem a subir.
A DuPont – uma das primeiras empresas a estabelecer publicamente os objetivos ambientais há 20 anos atrás – aumentou seus compromissos de sustentabilidade para incluir alvos guiados pelo mercado tanto para fins de obtenção de receita como em investimentos de pesquisa e desenvolvimento. Os objetivos estão diretamente ligados ao crescimento do negócio, especificamente ao desenvolvimento de novos produtos mais seguros e ambientalmente melhores para mercados globais chave.
A DuPont é uma empresa com produtos e serviços baseados em ciência. Estabelecida em 1802, a DuPont coloca a ciência a seu serviço na criação de soluções sustentáveis e essenciais para uma vida melhor, mais segura e mais saudável para pessoas em todo o mundo. Operando em mais de 70 países, a DuPont oferece uma ampla gama de produtos e serviços inovadores para os mais diferentes mercados, tais como agrícola e de alimentos; construção; comunicações e transportes.
Contatos com a Mídia
Terrence Q. Cressy
Sistemas Automotivos DuPont
Tel: (1248) 583-8102
terrence.q.cressy@usa.dupont.com
Andrew Schreck
John Bailey & Associates
Tel: (1248) 362-4200
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