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米国の消費者は再生可能資源を利用した製品に
割増金（プレミアム）を払うとの調査結果

  米国デュポン社（本社：デラウエア州ウィルミントン、会長兼最高経営責任者：チャールズ・O・ホリデー・ジュニア）が4月14日（米国時間）付けで発表した最新の消費者調査によれば、米国の消費者10人のうちほぼ7人（65％）が、再生可能資源から作られた製品を購入することに出費を惜しまないということが明らかになりました。　米国デュポン社とモホーク・インダストリーズ社が行った全米規模の本調査は、環境責任に関する消費者の個人的な姿勢および行動を確認することを目的に、1,001人の住宅所有者から回答を得たものです。

　マーケット・ツールズ社が実施を担当した本調査では、地球温暖化とアメリカ国内農家への補助が消費者の重要な推進力になっていることも明らかになりました。回答者の32％が、地球温暖化の防止に寄与するため、また、回答者の33％が国内農家を助けるため、割高でも再生可能資源を使った製品の購入を検討すると答えています。現在市場に出回っている再生可能資源から作られた製品には、カーペット、テキスタイル、パーソナルケア製品、その他石油ではなく植物由来の再生可能な資源から作られているものがあります。

　「この調査で、人々は環境に責任を持つということは、単に再利用をする、あるいは再利用素材で作られた製品を購入するだけでなく、より大きな責任を有するものであると理解するようになってきていると思いました。」とデュポン・アプライド・バイオサイエンス、バイオマテリアル担当副社長兼ゼネラルマネージャーのピーター・C・ヘムケンは語っています。「消費者、供給業者、製品メーカーを含む、バリューチェーンおよびサプライチェーンの関係者全員が、製品ライフサイクルの全て、つまり、製品は何を原料とし、製造プロセスにおいて何が投入され何が産出されるか、最終的にどこに行くかといった、本質的なライフサイクルの流れに注意し理解する必要があります。この「まず源から」という考え方は、スーパーで食品の表示を読むことと同じです。購入するのは最終製品ですが、原材料の情報は人々が購入を決める上で有用です。今日では、消費者は再生可能資源を原材料に含む製品を買う時に、このような情報を得る事ができるようになりました。」

　デュポンのパートナー企業、モホーク・インダストリーズ社は、家庭用カーペットのSmartStrand®ラインの原材料を再生可能資源から作られたデュポン™ソロナ®ポリマー¹に切り替えましたが、再生可能資源から作られた製品の購入に関心を抱く顧客の声を直に受け取っています。「小売店からは、家庭用カーペットではSmartStrand®ラインが一番の売れ筋ですと聞いています。」とモホーク・レジデンシャル・カーペットのマーケティング担当副社長、デビッド・ダンカンは語っています。「本製品は、環境を意識している消費者にアピールすると同時に、当社の顧客がモホーク製品に期待するようになった革新的な性能を提供しています」。

  調査結果によれば、回答者の大多数（65％）が、再生可能資源で作られた製品に対し、100ドルあたり5ドル、または通常より5％以上多く支払ってもよいと考えていることがわかりしました。平均すると、米国の消費者は再生可能資源を使った製品に対し、100ドルあたり8ドル30セント多く支払ってもよいと考えています。

　また、本調査の結果、米国では環境責任に対する考え方に地域ごとに明らかな違いがあることがわかりました。米国全体の28%が環境面で責任を持つことが極めて重要であると考えていますが、特定の地域は特に高くなっています。米国の太平洋岸および南東中央部では、それぞれ39％、38％となっています。反対に、山岳域（25％）、中部大西洋岸（24％）および南西中央部および東北中央部（ともに21％）では低い割合となっています。（米国の地域区分の定義についてはTable1を参照ください）。

その他本調査から得られた主な結果については以下の通りです。

♦　女性は男性よりも環境に対する責任感が強い。

女性の86％が環境責任は重要であると答えています（「極めて重要である」または「いくぶん重要である」と回答）。一方、同様の回答をした男性の割合は74％でした。

♦　年齢および収入による区分は環境責任に大きな影響をもたらしていない。

意外にも、環境責任に対する重要性の認識については、収入の異なる集団の間で大きな差異はありませんでした。あらゆる収入層において、環境責任への関心と環境責任を果たすための行動の度合いに違いはありませんでした。また、異なる年齢層においても同様の結果を得ています。

♦　消費者は環境保護のための様々な活動に参加しているが、ある特定の活動については、最も環境保護に寄与することであっても、いまだ普及していない。

家庭内で取り入れている環境責任を果たすための行動について質問したところ、消費者の大半は、「常時」行っている行動として、リサイクル（60％）、節水（56％）、省エネ（53％）を挙げています。最も一般的でない行動については、当然のことながら消費者にとって最も困難な行動であると思われます。それらは、代替エネルギーを使用し、二酸化炭素排出量の評価を行うなど、環境責任を有する企業と共に仕事をすると回答したのは全体の9％でした。

調査方法

　米国デュポン社およびマーケット・ツールズ社による調査は、2007年10月4日から10月10日の期間、インターネット上で実施され、米国全域にわたる住宅所有者1,001人からの回答を得ました。回答者の年齢層は24歳から65歳でした。本消費者調査の完全な調査結果は、www.sorona.dupont.com をご覧ください。

　マーケット・ツールズ社はオンデマンド市場調査を得意とする調査会社として、先進技術、調査の専門知識、世界規模のマーケットリーチ、および世界250万人以上のオンライン・パネル回答者をベースに革新的アプローチを展開し、企業や個人向けに対象顧客を継続的に把握できるサービスを提供しています。同社のあらゆる種類の調査およびサービスは、フォーチュン500社に入る大企業から中小規模の企業や非営利団体にいたる組織に対し、目的市場における未対処ニーズの発見、市場参入への期間短縮、およびマーケットシェアの獲得を果たすためのユニークな手段を提供しています。同社に関する詳細につきましては、www.markettools.com をご覧ください。

　米国デュポン社とモホーク・インダストリーズ社は、再生可能資源から作られたデュポン™ソロナ®ポリマー^１を使用した家庭用カーペットSmartStrand®を共同開発しました。本製品ラインは、性能および環境上の利点を併せ持っています。性能上の利点としては、洗い落ちや摩耗することのない繊維固有の防染性に加え、抜群の柔らかさ、回復力、耐久性があります。環境上の利点については次の3つがあります。（1）ナイロン6に比べ、ソロナ®は30％少ないエネルギーで生産することができます。（2）同じ量を生産する場合、ナイロン6に比べ二酸化炭素の排出量は63％で済みます²。（3）デュポン™ソロナ®を使用したSmartStrand®カーペット3.2平方ヤードが売れるたびに、ガソリン1ガロン分のエネルギーが節約されることになります。つまり、米国で販売されている家庭用カーペットのうち、デュポン™ソロナ®から作られたものが20％であるとしても、それだけで年間でおよそガソリン5,000万ガロン分のエネルギーが節約できることになります³。

　DuPont™　Recnewably　Sourced™ 素材は、最低でも重量の20％が再生可能な成分を含んでいます。これらの製品は、石油ベースの製品よりも優れた数々の利点があります。これら再生可能資源から作られた製品は石油への依存を減らすことに加え、多くの場合、従来品に比べ地球温暖化ガスの実質排出量とエネルギー消費量の削減をもたらします。現行の革新的技術を導入することで、性能を損なうことなくこれらすべてが可能となります。再生可能資源を利用した製品の用途は多くの産業および市場に及んでいます。再生可能資源はカーペット類、衣料およびインテリア用繊維、パーソナルケア製品、自動車部品、液体洗剤、食品パッケージ、不凍液など広範な製品に利用されています。デュポンの再生可能資源から作られた全製品一覧および詳細につきましては、www.renewable.dupont.comをご覧ください。

　18年前、環境保護に関する目標を最初に公表した企業の一つであるデュポンは、持続可能性についての新しい公約の対象範囲を拡大し、環境負荷を削減するだけでなく、売上や研究開発への投資といった、市場から期待される目標も含めた新しい目標を発表しました。その目標は、ビジネスの成長、特にグローバルでの主要な市場に対し、より安全で環境対応に優れた新製品の開発と直接結びついています。

デュポンは、科学的な発見や発明を基盤に製品やサービスを提供する企業です。創立は1802年、本社は米国デラウエア州ウィルミントンに置かれています。世界70カ国余りに拠点があり、農業・食品関連、建築・建設、通信、輸送の分野で、革新的な製品やサービスをお届けしています。世界中の人々の生活をより安全で豊かにするために、科学の力を生かした持続可能なソリューションを創出しています。

（脚注）

1. デュポン™ソロナ®は、重量比で37％が再生可能資源でできています。
2. デュポン社のライフサイクル分析（LCA）（ISO 14040シリーズ準拠）に基づき、ソロナ®とナイロン6を比較。
3. 2005年CRIカーペット販売データ。LCAおよびCRIのデータに基づき重量40オンス（約1134ｇ）のカーペット3.2平方ヤード（約2.672㎡）につき、ガソリン1ガロン分（約3.785ℓ）のエネルギーが節約できると算出。