- Em 1907, o logo começou a ser utilizado em etiquetas e anúncios impressos e a se fixar na memória do público
- O registro oficial da marca foi solicitado em 20 de julho de 1920 no Escritório de Patentes dos Estados Unidos
- Qualidade, integridade e segurança estão representadas no logo oval da DuPont, cuja peça original, talhada em carvalho, se encontra no museu de Wilmington, em Delaware (EUA).
O logo oval da DuPont, um dos logotipos corporativos mais respeitados e reconhecidos do mundo, completa neste ano seu centésimo aniversário desde sua apresentação pública. No Brasil, o logo acompanha a história da DuPont desde o início da associação com Imperial Chemical Companies, na década de 30, quando se lia o nome DuPerial inscrito ao oval.
“O logo oval da DuPont tem sido um símbolo da qualidade, integridade e segurança da companhia durante um século”, afirma David G. Bills, diretor de marketing e vendas da DuPont. “Hoje, o logo continua sendo um dos nossos ativos mais valiosos e alvo de nossa proteção. Esperamos que permaneça assim durante os próximos cem anos, como um emblema que nos lembra os valores essenciais da DuPont bem como um símbolo de ciência para nossos sócios globais”.
“Trata-se de um notável símbolo com uma rica herança”, acrescenta Bills. “Com o logo oval da DuPont, foram comercializados milhares de produtos no século XX, desde a pólvora e a dinamite até o nylon e outras invenções da DuPont. Agora, no século XXI, a mesma marca registrada avaliza produtos com materiais avançados, tanto de biotecnologia quanto de energia alternativa”.
Desenhado em 1906 por George A. Wolf, do departamento de publicidade da companhia, esse símbolo representou desde o início os esforços corporativos para criar uma marca geral que pudesse ser utilizada em todos os produtos da DuPont. Com a ajuda de James Skelley, então diretor de publicidade, e de Thomas Doremus, gerente de vendas de pólvora desportiva, Wolf criou o logo oval da DuPont, inicialmente elaborado em gesso e depois talhado em carvalho.
O desenho foi rechaçado inicialmente, segundo escreveu Wolf tempos depois. Porém, o símbolo foi utilizado em alguns anúncios publicitários e em algumas etiquetas em 1907, um ano depois de ter sido desenhado por Wolf. Não há registros do que chamou a atenção primeiro, se as etiquetas ou os anúncios, porém a resposta dos consumidores foi altamente positiva. O comitê executivo da companhia decidiu aprová-lo e o logo oval foi adotado oficialmente como marca da DuPont em maio de 1909.
Anos depois, Doremus expôs que “o logo oval não tinha nenhum significado especial. Tratava-se de um desenho que pareceu bom a um artista como George Wolf e era apenas uma imagem que servia para anúncios”. O desenho original de Wolf possuía uma bandeira onde se lia “Estabelecida em 1802”. Esse desenho não era prático para algumas aplicações, especialmente quando o logo oval era pintado em moldes na madeira dos barris de pólvora e das caixas de dinamite. Em ambos, a pintura do símbolo se desmanchava. Apesar disso, o logo com a bandeira foi utilizado até 1955 em alguns documentos impressos, principalmente na abertura dos informes anuais.
O registro oficial da marca foi solicitado em 20 de julho de 1920 ao Escritório de Patentes dos Estados Unidos. Foi considerada “marca registrada para explosivos granulares e gelatinosos”. Naquela oportunidade, não foram dadas as orientações precisas sobre como o logo deveria ser desenhado e isso gerou dezenas de figuras variantes em sua geometria. Em 1948, G.A. Stephey, do departamento de engenharia, propôs homologá-lo sob apenas um parâmetro. A forma proposta por Stephey não era uma elipse perfeita, mas permitia a reprodução do logo em vários tamanhos, de acordo com as necessidades da embalagem ou da publicidade. Desde então, o símbolo se converteu no logo oval corporativo da DuPont.
A peça original de Wolf está atualmente em exposição no museu e na biblioteca de Hagley em Wilmington, Delaware (EUA).
