WILMINGTON, Del., 10 de junho de 2008 – Embora o branco, o prata e o preto dominem o mercado automobilístico global, entusiastas em várias partes do mundo estão demonstrando inclinação para vários tratamentos de azul, de acordo com os principais designers da indústria e uma equipe global de designers de cores da DuPont.
“Em 2008, pensamos que seria interessante, ainda na metade do ano, perguntar aos designers de carros e de cores sobre as preferências dos consumidores em relação às cores dos automóveis”, afirma Karen Surcina, gerente de tecnologia e de marketing para cores da DuPont Automotive Systems. Nas últimas cinco décadas e meia, o Relatório Global da DuPont sobre Popularidade de Cores para Automóveis apresentou, ao final dos anos, um panorama baseado em dados sobre as preferências de cores para carros no mercado de massa. A DuPont é uma das maiores fornecedoras globais de tintas e revestimentos para fabricantes de automóveis e para o segmento de reparos de colisão.
Ásia-Pacífico -- Emily Hung, designer de cores da DuPont para a regiáo Ásia-Pacífico, afirma que o azul-escuro metálico é popular e bem adequado à região. O branco (Candy White) e o revestimento pérola de três camadas também são extremamente populares, confirmando a pesquisa global da DuPont de 2007, que revelou que o branco tinha superado o prata como a cor mais popular na Ásia e na America do Norte. Compradores de carros luxuosos em países da Ásia-Pacífico continuam a escolher o preto e tons de cinza metálicos, enquanto o champanhe é favorecido em relação ao prata claro em carros de médio porte.
“Na Índia e na China, a economia crescente é refletida na ampla escala de cores oferecidas para atrair jovens consumidores para os carros compactos”, destaca Emily.
Europa -- O azul é a cor cromática mais importante na Europa, com 12% do mercado, segundo Elke Dirks, designer de cores da DuPont para a Europa. As cores cromáticas são aquelas com nuances, ao contrário do branco, do cinza e do preto.
“O preto, que superou o prata em popularidade na Europa no ano passado, é visto como uma nova tendência por lá e pode até dobrar de volume”, comenta Elke. No longo prazo, prevê a designer, os consumidores europeus pedirão aos fabricantes do carro uma paleta mais colorida e individualista. No atual momento, as preferências são altamente influenciadas por conceitos ecológicos, apresentando uma demanda crescente por tons claros, puros e sofisticados.
América Latina -- Wolstano Marin, designer de cores da DuPont para Venezuela, Colômbia e Equador, afirma que “a escala acromática”, incluindo branco, prata, cinza e preto, domina a preferência dos consumidores nessa região. Enquanto o verde liderou as cores cromáticas por diversos anos, agora o “azul parece ser o mais popular dentro dessa família”, completa. A preferência pessoal, a moda e o valor de revenda parecem ser os principais fatores que contribuem para a escolha da cor do carro na região.
America do Norte -- O azul também desempenha um importante papel no gosto do norte-americano, segundo Nancy Lockhart, designer de cores da DuPont para América do Norte. Ela vê tons mais claros de azul emergindo com um toque avermelhado, que representa uma tendência nova e clara. Os tons médios e escuros do azul estão mais esverdeados, evocando uma sensação moderna.
Os revestimentos triplos de branco, como os pérolas, são escolhidos por consumidores que procuram uma apresentação mais luxuosa, mas despretensiosa. Laranja e dourado também são importantes, enquanto o ouro avermelhado é uma influência emergente, na visão da designer.
“Apesar de as condições econômicas atuais na América do Norte não estarem sendo sentidas na escolha da cor do carro, as pessoas estão sendo claramente influenciadas pelo movimento verde, optando por versões naturais das cores”, afirma Nancy. “Por exemplo, o cobre parece substituir revestimentos dourados mais brilhantes e o azul royal está abrindo espaço para tons mais claros, que lembram a água. Até o branco mudará, com versões ultrabrancas e amareladas dando lugar a tons mais claros”.
“O branco parece ser a cor mais proeminente nas ruas e na mente das pessoas”, afirma Mollie Engel, designer sênior de cores da Kia Desing Center da América. “É a nova cor de luxo e é também ecológica. Quanto mais clara a cor usada, menor o aquecimento no carro gerado pelo sol, o que significa menos combustível usado na refrigeração”.
A incerteza econômica na America do Norte parece influenciar as pessoas a retornarem para as cores básicas, como branco e vermelho, de acordo com Mollie, “mas são versões novas para essas cores comuns”. Apesar de não ver consumidores se movendo para o azul, a designer reconhece a crescente importância dos “verdes-oliva” e também de tons da terra, como o cinza escuro, o bronze e o marrom-escuro como “parte dessa nova paleta, classicamente moderna” .
Perspectivas dos fabricantes -- Christopher Webb, designer de tendências e de cores, interior e exterior, da General Motors, afirma que os “clientes estão novamente envolvidos com as cores”, e que o marrom, o laranja e o azul estão vendendo bem. Webb busca informações em primeira mão sobre a preferência de cores dos consumidores interagindo com os entusiastas em feiras de automóveis nos Estados Unidos. Ele também mantém vários blogs da GM sobre cores.
A GM analisa os comentários dos consumidores com seriedade. Há vários anos, Webb fez uma pesquisa entre os membros do clube do Corvette para descobrir quais cores a maioria gostaria de ver em seus veículos. O pedido pelo laranja veio à tona quando uma “tendência laranja” estava sendo desenvolvida em outras áreas de design de produtos. O resultado foi uma cor desenvolvida com a DuPont chamada “Laranja Atômica”.
“O azul continuará sendo forte no mercado junto com uma crescente tendência de cores naturais e autênticas”, afirma Jim Parker, gerente sênior de projetos de cores da Chrysler LLC. “O Dodge RAM 2009 será oferecido em diversas novas cores, como o Deep Water Blue Pearl e o Austin Tan Pearl, que acentuam seu design marcante e refletem as tendências de cores.”
Embora o gerente da Chrysler não veja ainda nenhuma tendência relacionada com a economia na escolha das cores, as aquisições tendem para opções mais conservadoras durante crises econômicas. De acordo com Parker, independente dos movimentos da economia, a Chrysler®, a Dodge® e a Jeep® oferecem uma ampla variedade de cores, permitindo que os consumidores expressem suas próprias personalidades.
Escolhas do mercado de reposição - As escolhas de cor no mercado de reposição, como aquelas feitas para carros sob encomenda e restaurações avançadas, também são altamente individualistas, mas não se conformam com as tendências de cores vistas no mercado de carros novos, de acordo com Janine Little, gerente de marketing para a linha DuPont™ Hot Hues™ de revestimentos automotivos.
“As condições econômicas não parecem ter um efeito significativo entre os entusiastas de carros personalizados”, afirma Janine. “Algumas pessoas economizam dinheiro para as férias de seus sonhos; os entusiastas de automóveis fazem suas poupanças para construir seus carros ideais”.
Algumas cores são mais caras do que outras por causa dos pigmentos necessários para produzir a o tom correto – principalmente, nos intervalos de vermelho e prata, de acordo com Janine. “Mas para esses entusiastas, gastar mais na cor perfeita para seu carro é um sacrifício que vale a pena. Eles também não se importam em pagar pelas mais novas tecnologias de revestimento, como os flocos metálicos especiais e as cores brancas (Candy White), para tornar seus veículos diferentes e dar personalidade a eles.”
O Relatório Global da DuPont sobre Popularidade de Cores para Automóveis de 2007, divulgado em dezembro, pesquisou as cores em vários segmentos automotivos e em diversas regiões geográficas. Esse é o único relatório do gênero a fazer isso. O relatório é um padrão respeitado pelo mercado, que analisa e prevê as tendências de cores para veículos com base nas escolhas dos consumidores. O estudo anual da DuPont é um benchmark para a indústria automobilística. Sua influência vai além do setor automotivo, alcançando outros segmentos, entre eles o de móveis residenciais, os eletrônicos de consumo e moda. A edição 2008 do relatório será divulgada no final deste ano.
“As informação relatadas são empíricas, por isso não indicam necessariamente uma mudança significativa no cenário global das cores”, afirma Karen. “Dessa forma, se o azul se tornará uma influência cromática difundida ainda é uma pergunta aberta, que será respondida em nossos futuros relatórios anuais sobre a popularidade das cores”. Além de tintas e revestimentos, a DuPont apóia a indústria global automobilística e de transporte com um vasto conjunto de produtos, que incluem elastômeros para mangueiras, correias e outras peças, plásticos para componentes moldados, eletrônicos para microcircuitos, circuitos flexíveis e impressos e uma ampla variedade de filmes de poliéster. A DuPont também fornece produtos de vidros laminados, componentes para células de combustível, elementos refrigerantes e materiais para proteção térmica. A DuPont está trabalhando ativamente para oferecer biomateriais e combustíveis sustentáveis, contribuindo para reduzir a dependência do petróleo, diminuir o peso dos veículos e melhorar a eficiência dos combustíveis.
