Fallstudien - Rakhi Fest
Das Rakhi-Fest – bei dem Schwestern ihren Brüdern rechts ein Armband umbinden – erfreut sich in Indien großer Beliebtheit. Wenn die Schwester nicht vor Ort ist, um dem Bruder das Band umzubinden, sendet sie es mit der Post. India Post hat sich für Tyvek® von DuPont als Umschlagmaterial für diese Festpost entschieden, weil es alle wichtigen Kriterien erfüllte, unter anderem Sicherheit, ein besonderes Aussehen und die Fähigkeit, auf dem Markt Vorfreude für das Fest zu erwecken.
Darüber hinaus erhöhte sich durch die Verwendung von Tyvek® Umschlägen auch die Rentabilität von India Post. Das Konzept wurde 2006 mit 500.000 Umschlägen getestet. 2007 wurden 1.700.000 Rakhi-Umschläge verkauft. Der Erfolg dieser Werbekampagne erhöhte das Bewusstsein für die Umschläge aus Tyvek® von DuPont in Indien stark.
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