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Etudes de Cas- Rakhi Festival: Plus proches grâce à la poste


Le Rakhi festival - en Inde, une tradition très populaire veut qu'une soeur attache un ruban au poignet droit de son frère. Si la soeur ne peut pas accrocher le ruban personnellement au poignet de son frère, elle le lui envoie par courrier. India Post a choisi DuPont™ Tyvek® comme enveloppe pour les envois lors de ce festival parce qu'elles remplissent tous les paramètres nécessaires, sécurité comprise, avec un aspect qui se distingue des autres courriers et sa capacité à générer une passion pour le festival sur ce marché.

En outre, utiliser les enveloppes Tyvek® contribue à augmenter la rentabilité de la poste indienne. Ce concept a été testé en 2006 avec 500.000 enveloppes. En 2007, la poste indienne a vendu 1.700.000 enveloppes Rakhi. Le succès de cette action résulte en grande partie du fait que l'attention a été attirée par la marque des enveloppes DuPont™ Tyvek® en Inde.

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